В мире брендинга и визуального позиционирования часто возникает путаница между такими понятиями, как логобук, гайдлайн и брендбук. На первый взгляд они кажутся похожими — все это документы, регламентирующие использование логотипа и фирменного стиля. Однако между ними есть важные различия, и выбор зависит от целей и масштаба вашего проекта.
В этой статье мы разберём, в чём отличия логобука, гайдлайна и брендбука, и поможем вам определить, какой из них подходит именно вам.
Что такое логобук?
Логобук — это документ, который описывает правила использования логотипа. Он включает в себя:
— Разрешённые и запрещённые форматы логотипа (горизонтальный, вертикальный, миниатюрный, отрицательный и т.д.)
— Цветовые варианты (полноцветный, монохромный, чёрно-белый)
— Примеры правильного и неправильного использования логотипа
— Рекомендации по размерам и отступам
Когда нужен логобук?
Если ваш проект находится на начальной стадии, и вы хотите создать базовые правила использования логотипа, логобук — это отличный выбор. Он подходит для малого бизнеса, стартапов и тех, кто только начинает работать над брендингом.
Что такое гайдлайн?
Гайдлайн — это более расширенный документ, чем логобук. Он включает в себя всё, что есть в логобуке, но также описывает:
— Цветовую палитру бренда (основные и дополнительные цвета)
— Шрифтовую систему (основной и вспомогательный шрифты)
— Примеры применения логотипа на различных носителях (визитки, баннеры, упаковка и т.д.)
— Рекомендации по типографике, композиции и отступам
Когда нужен гайдлайн?
Если вы хотите не просто регламентировать использование логотипа, но и создать единый стиль бренда, гайдлайн — это правильный выбор. Он подходит для компаний, которые хотят поддерживать профессиональный имидж в цифровом и печатном пространстве.
Что такое брендбук?
Брендбук — это наиболее полный и детализированный документ. Он включает в себя всё, что есть в логобуке и гайдлайне, и добавляет:
— Визуальную идентичность бренда (стиль, тон, голос)
— Стратегию брендинга и позиционирование
— Примеры использования фирменного стиля в различных коммуникациях (сайт, соцсети, реклама, упаковка и т.д.)
— Рекомендации по поведению сотрудников и коммуникации с клиентами
— Правила использования графических элементов, иконок, иллюстраций и фотографий
Когда нужен брендбук?
Если вы хотите создать полную систему брендинга, которая будет работать как внутри компании, так и с внешними партнёрами, брендбук — это идеальный выбор. Он подходит для крупных компаний, международных брендов и тех, кто хочет выстроить стратегию брендинга на долгосрочную перспективу.
Сравнительная таблица: Логобук, гайдлайн, брендбук
| Правила использования логотипа | Логобук ✅ Гайдлайн ✅ Брендбук ✅ |
| Цветовая палитра | Логобук ❌ Гайдлайн ✅ Брендбук ✅ |
| Шрифтовая система | Логобук ❌ Гайдлайн ✅ Брендбук ✅ |
| Примеры применения | Логобук ❌ Гайдлайн ✅ Брендбук ✅ |
| Стратегия брендинга | Логобук ❌ Гайдлайн ❌ Брендбук ✅ |
| Графические элементы | Логобук ❌ Гайдлайн ❌ Брендбук ✅ |
| Поведенческие рекомендации | Логобук ❌ Гайдлайн ❌ Брендбук ✅ |
Какой документ выбрать?
— Логобук — если вы хотите начать с базового регламента использования логотипа.
— Гайдлайн — если вы хотите создать единый стиль бренда и регламентировать его применение.
— Брендбук — если вы хотите создать полную систему брендинга, которая будет работать как внутри компании, так и с внешними партнёрами.
Логобук, гайдлайн и брендбук — это разные уровни документации, которые помогают поддерживать профессиональный имидж бренда. Выбор зависит от ваших целей, масштаба проекта и этапа развития компании.
Если вы не уверены, какой документ выбрать, наши специалисты помогут вам определиться и создать идеальное решение для вашего бренда.
